najlepsze reklamy w Polsce w roku 2025 – ranking subiektywny
Rok 2025 okazał się jednym z najbardziej intensywnych okresów w polskiej branży komunikacji marketingowej. Marki działały w warunkach wysokiej konkurencyjności, rosnących kosztów mediowych oraz zmieniających się zachowań konsumentów, którzy oczekują spójnych, kreatywnych i angażujących przekazów. Na znaczeniu ponownie zyskały kampanie łączące różne kanały komunikacji, a w szczególności te, które potrafiły w twórczy sposób wykorzystać reklamę outdoorową.
Wśród setek realizacji, które pojawiły się w przestrzeni publicznej, jedynie nieliczne zdobyły prestiżowe nagrody branżowe i zostały szeroko omówione przez ekspertów marketingu. Poniżej prezentuję moim zdaniem najlepsze reklamy w Polsce w roku 2025. Zestawienie obejmuje wyłącznie kampanie, w których reklama outdoorowa była istotnym elementem strategii, a nie jedynie dodatkiem do działań digital czy telewizyjnych. O jakości poniższych kampanii świadczą ich wyniki w takich konkursów jak Effie Awards Poland, Innovation Awards oraz MIXX Awards.
Analizując najlepsze kampanie reklamowe w Polsce 2025, widać wyraźnie, że outdoor wrócił do roli medium pierwszego wyboru dla największych marek. Najlepsze reklamy outdoorowe w Polsce w 2025 roku łączyły wysoką jakość kreacji wizualnej z przemyślanym media-mixem oraz spójnym storytellingiem, który działał zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i w kanałach cyfrowych.
najlepsze reklamy w Polsce w roku 2025 – kampanie nagradzane i zapamiętane przez rynek
Rok 2025 przyniósł w Polsce kilka kampanii, które branża marketingowa jednoznacznie określa jako najlepsze reklamy w Polsce w roku 2025, zarówno pod względem kreatywności, jak i skuteczności. Na szczególną uwagę zasługują realizacje marek takich jak McDonald’s („Bambi robi z Makiem co chce”), XTB („Tu pracują Twoje pieniądze”), Rossmann („Misja”), ING Bank Śląski („Emerytura jest bliżej, niż myślisz”) oraz kampania społeczna „Podaruj Wigilię – nasze imiona mają moc!”. To właśnie te projekty zdobywały najważniejsze nagrody branżowe, w tym Effie Awards i MIXX Awards, oraz były szeroko komentowane jako wzorcowe przykłady komunikacji zintegrowanej. Wspólnym mianownikiem tych działań była silna, widoczna obecność reklamy outdoorowej, która w 2025 roku ponownie stała się jednym z kluczowych kanałów dotarcia do masowego odbiorcy.
Poniżej subiektywne podsumowanie najlepszych kampanii reklamowych w Polsce w roku 2025:
1. McDonald’s – „Bambi robi z Makiem co chce”
Jedną z najbardziej nagradzanych i komentowanych kampanii roku 2025 była współpraca McDonald’s z raperką Bambi, która błyskawicznie stała się fenomenem popkulturowym i memicznym. Kampania zdobyła m.in. Złote Effie w kategorii Services, wyróżnienie Innovation i stała się benchmarkiem dla integracji influencer marketingu z klasycznymi kanałami mediowymi.
outdoor jako kluczowy element kampanii
McDonald’s doskonale wykorzystał zasięg i siłę OOH. W największych miastach Polski pojawiły się:
billboardy z dynamicznymi kolażami inspirowanymi stylem artystki,
kreacje DOOH w metrze i na dworcach,
miejskie murale projektowane we współpracy z designerami pop-art,
materiały ambientowe, takie jak instalacje przypominające „przerośnięte” opakowania produktów.
Outdoor w tej kampanii pełnił nie tylko funkcję informacyjną, lecz przede wszystkim budującą atmosferę viralowego fenomenu, który następnie przejmował internet.
Dlaczego ta kampania jest wśród najlepszych reklam 2025 roku?
połączenie rozpoznawalnej gwiazdy z lekką, zabawną narracją,
spójność przekazu pomiędzy OOH, digitalem i działaniami eventowymi,
odwaga kreacyjna, która wyróżniała się na tle standardowych realizacji QSR.
2. XTB – „Tu pracują Twoje pieniądze” (globalna kampania OOH)
Broker inwestycyjny XTB kontynuował swoją ekspansję komunikacyjną, prezentując najobszerniejszą kampanię outdoorową w historii marki. Została ona nagrodzona m.in. Złotym Effie w kategorii Finance & Insurance, co potwierdziło, że branża finansowa potrafi tworzyć reklamy nie tylko skuteczne, lecz także wizualnie atrakcyjne.
wykorzystanie outdooru
W Polsce i na 12 rynkach zagranicznych emitowano:
wielkoformatowe siatki reklamowe z ambasadorem marki,
ekrany DOOH rozmieszczone w kluczowych centrach finansowych,
reklamy lotniskowe i dworcowe (tzw. travel OOH),
projekcje świetlne w przestrzeni publicznej w ramach akcji premium.
Narracja kampanii miała podkreślać transparentność usług XTB oraz rolę technologii. Nośniki OOH przedstawiały uproszczone, dynamiczne wykresy oraz hasło „Tu pracują Twoje pieniądze”, co budowało przejrzystość i potęgowało zaufanie do marki.
Dlaczego kampania XTB znalazła się w tym zestawieniu?
wysoka konsekwencja w budowaniu wizerunku premium,
imponujący zasięg OOH, którego nie osiągnęła żadna inna polska marka w 2025 roku,
jasny, czysty przekaz, wyróżniający się prostotą i siłą wizualną.
3. Rossmann – „Misja”
Sieć drogerii Rossmann od lat jest znana z konsekwentnych kampanii budujących poczucie bliskości z konsumentem. W 2025 roku projekt „Misja” zdobył Złote Effie w kategorii Retail & Marketplaces, a jego charakterystyczną cechą był szeroki i przemyślany zakres działań outdoorowych.
outdoor i DOOH w służbie retailu
Kampania została zaprojektowana tak, aby maksymalnie wspierać konwersję w sieci sprzedaży. W ramach działań outdoorowych pojawiły się:
citylighty podkreślające misję marki (troska, jakość, bliskość klienta),
DOOH w galeriach handlowych kierujące ruch do sklepów stacjonarnych,
nośniki typu „near-store OOH”, umieszczone w bliskim sąsiedztwie punktów Rossmanna,
plakaty lokalne i materiały POS spójne z przekazem outdoorowym.
Dlaczego ta kampania należy do najlepszych reklam 2025?
perfekcyjne połączenie ekonomii behawioralnej z wizualnym storytellingiem,
wzmocnienie świadomości marki poprzez konsekwentny przekaz,
udowodnienie, że outdoor ma znaczenie również w erze dominacji zakupów online.
4. „Podaruj Wigilię – nasze imiona mają moc!” (kampania społeczna)
W roku 2025 wśród najlepszych reklam w Polsce znalazła się także kampania społeczna. Projekt „Podaruj Wigilię”, realizowany przez stowarzyszenie mali bracia Ubogich, otrzymał Złote Effie w kategorii Non-Profit.
rola outdooru w komunikacji społecznej
Kampania świetnie wykorzystała outdoor nie tylko do budowania zasięgu, lecz również do nadania przekazowi emocjonalnej głębi. W przestrzeni miejskiej można było zobaczyć:
plakaty z portretami seniorów i ich imionami,
billboardy zachęcające do wsparcia samotnych osób starszych,
instalacje ambientowe przypominające świąteczny stół ustawione w miejscach publicznych,
projekcje świetlne z hasłami kampanii.
Hasło „nasze imiona mają moc” było wyjątkowo trafione — wskazywało na rolę indywidualnego wsparcia i zrozumienia, a outdoor podkreślał to poprzez proste, mocne wizualnie kreacje.
Dlaczego kampania jest w topie?
wyjątkowo udane wykorzystanie outdooru do budzenia emocji,
silne połączenie designu, fotografii i narracji społecznej,
realny wpływ na zbiórkę i zaangażowanie społeczne.
5. ING Bank Śląski – „Emerytura jest bliżej, niż myślisz”
Choć kampania ING była wyjątkowo silna w digitalu, zdobywając Best in Show na MIXX Awards 2025, ważnym jej elementem był też outdoor, który wzmacniał odbiór głównego przesłania kampanii.
outdoor jako nośnik edukacji finansowej
Materiały OOH były tak zaprojektowane, aby w przejrzysty sposób zwizualizować abstrakcyjne pojęcie przyszłości finansowej. Pojawiły się:
citylighty ze stylizowanymi infografikami,
plakaty przedstawiające „przesuwające się” etapy życia,
ekrany DOOH odliczające czas do „przyszłej emerytury” — atrakcyjne wizualnie i łatwe w odbiorze.
Dlaczego kampania została wyróżniona?
umiejętne połączenie edukacji finansowej z atrakcyjnym OOH,
klarowny, spójny język wizualny,
doskonała integracja z silną obecnością digitalową, co wzmocniło jej efektywność.
inne kampanie godne uwagi
Żabka – kampanie konceptu „Lepiej”
Chociaż główny nacisk komunikacyjny był na digital i TV, towarzyszyła im również reklama outdoor, w tym DOOH w przestrzeniach miejskich. Kampanie wielokrotnie pojawiały się na shortlistach Effie i Innovation.
Allegro – kampania świąteczna 2024/2025
Silna obecność outdoorowa w dużych miastach (citylighty, wielkie formaty). Kampania trafiła na liczne rankingi kreatywności i skuteczności w 2025 roku.
Netflix Polska – kampanie premier (m.in. „1670”, „Infamia”, „Rojst”)
Netflix tradycyjnie w 2025 roku stosował odważny, głośny OOH oraz ambient (wielkie instalacje, niestandardowe formaty). Choć nagrody branżowe zdobywa rzadziej, jego kampanie niemal zawsze są szeroko komentowane.
IKEA – działania sustainability
W 2025 roku IKEA kontynuowała kampanie dotyczące recyklingu i gospodarki obiegu zamkniętego, wykorzystując outdoor edukacyjno-społeczny. Część działań była nagradzana w konkursach miejskich i CSR.
BNP Paribas – kampanie społeczne
Bank tradycyjnie mocno łączy kampanie społeczne z outdoorową obecnością (m.in. kampanie równości, ekologii). W 2025 roku również pojawiał się na shortlistach Effie.
